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首届腾讯程序化广告合作伙伴峰会召开 “社交+程序化”为行业注入新活力

更新时间  2022-10-29 00:09 阅读
本文摘要:1月14日,首届腾讯节目广告交易平台合作伙伴峰会暨2015年度颁奖典礼在北京举行。腾讯集团副总裁林京华、腾讯社会广告部总经理罗征参加了活动。宝洁、标准化、品友对话、知云忠、华阳联众、新数字网等广告主和行业合作伙伴齐聚一堂。 现场嘉宾共同对2016年腾讯社交广告在程序化交易市场的新活力寄予厚望,并大力探索程序化广告交易的最新进展和发展趋势。腾讯副总裁林京华发表了“共享互联力量,合作成就未来”的开幕辞。

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1月14日,首届腾讯节目广告交易平台合作伙伴峰会暨2015年度颁奖典礼在北京举行。腾讯集团副总裁林京华、腾讯社会广告部总经理罗征参加了活动。宝洁、标准化、品友对话、知云忠、华阳联众、新数字网等广告主和行业合作伙伴齐聚一堂。

现场嘉宾共同对2016年腾讯社交广告在程序化交易市场的新活力寄予厚望,并大力探索程序化广告交易的最新进展和发展趋势。腾讯副总裁林京华发表了“共享互联力量,合作成就未来”的开幕辞。他回应道,“在合作伙伴的反对下,腾讯的程序化广告交易平台在短短一年内,搭建了两个从0到30的变化。

第一个是日曝光从0到30亿,第二个是DSP终端数量从0到30。腾讯希望利用数据辅助程序化交易,让广告成为生活的一部分,进一步开拓社交广告与合作伙伴分享的独特能力。”腾讯社会广告部总经理罗征为获奖合作伙伴颁奖,通过“QQ微信”这一拳头流量资源流淌。

腾讯纲领性销售的决心和诚意“在纲领性销售市场能买到什么好的广告资源?我的广告能接触到比我最想要的用户更多的东西吗?”广告人的疑惑在这次会议上被一个个发现了。作为中国的社交巨头,腾讯拥有超过100亿的流量,在以微信和QQ为核心的社交平台上拥有超过8亿的活跃用户,覆盖了中国90%的网民,在用户粘性和用户持续时间上遥遥领先。腾讯社交广告为广告主提供了更高效的接触用户的方式和多样场景的自由选择。

腾讯社交广告部高级产品总监周舟在会上解释说:“社交是用户沟通的天然桥梁,数据让我们对用户更加无知,所以我们被编程为在km/h社交场景中营销。腾讯社交广告在开放程序化交易方面取得阶段性进展。目前,它已经从PC和移动建立了各种高质量的流量,以引入程序化的销售资源库。

”现在对外开放,转移到腾讯程序化广告交易平台的流量资源主要有:1。PC端:QQ客户端和QQ空间在PC端,腾讯的社交广告是现在对外开放进行程序化销售的流量资源。QQ客户端的广告空间包括:QQ秀、群公告、讨论组、临时对话盒。

其中,日曝光9亿的QQ秀,享有“大幅重定向、展示有竞争力价格”三大无与伦比的优势,成为PC上广告的“新金矿”。2015年9月,新数字DSP投放QQ秀广告2。移动终端:移动QQ空间信息流、微信微信官方账号、QQ音乐、腾讯广告联盟都在移动终端上。

腾讯将其移动QQ空间信息流、微信微信官方账号、QQ音乐、腾讯广告联盟精品流量对外开放,被业界视为终端腾讯程序化交易平台。移动QQ空间信息流广告日均曝光率高达3亿,QQ音乐开屏日均曝光率高达2亿,腾讯广告联盟开屏、插屏、横幅、原生总曝光率高达5.4亿。

海量、优质的流量终端凸显了腾讯社交广告在程序化交易领域为广告主服务的决心和诚意。“微信微信官方账号的流量终端已经在2015年12月完成,现在腾讯的程序化广告交易平台每天曝光30亿。”周舟回应道,“我们开辟以QQ空间信息流和微信微信官方账号为代表的优质流量,让终端腾讯dexchange的广告主能够与腾讯社交广告平台的广告主公平竞价,让广告控制力超过每一个可能期待尴尬的用户。

帮助广告客户建立最佳营销效果。”除了现有流量,腾讯的程序化广告交易平台也在大幅拓展新流量。高质量 移动QQ空间信息流,海外流量,首选,替代交易模式,提高营销效率。致云中创始人唐健博士在“DSP如何通过模式和技术创新更好地服务广告主”的主旨演讲中回应:“我们对程序化广告销售技术进行了重大创新,让更多的广告可以像腾讯社交广告一样,投入到优质、高成本、高规模的优势资源中。

腾讯社交广告的流量让行业大放异彩。程序化交易市场也必须像腾讯一样对外开放,给行业生态带来新的活力。

”在对外开放“QQ微信”精品流量的同时,腾讯的程序化广告交易平台也在提升产品能力。目前,我们反对实时竞价、优先交易、持续竞价等交易方式。反对多屏控制,并将反对广告形式的动态创新,这是仅次于广告主的不同市场需求。

ADX DMP,数据截止有助于程序化销售建设优于投资效果。在程序化广告市场,意味着流量太大,只有获得最合适的流量才有可能获得最有效的用户转化。

“如何找到我想找的人”仍然是广告主最关心的话题之一。在“连接性”的背景下,腾讯的社交广告将用户与信息连接起来,而DMP是这个“连接器”最重要的组成部分。

显然,在腾讯与JD.COM、58桐城、Yiche.com、搜狗等合作伙伴的早期实验过程中,腾讯的DMP平台正在加速数据生态的创建。以电子商务为例,通过统计数据和分析用户的不道德行为、用户画像等。

构建了定制化、简单化的定向投资。CTR(广告点击率)提高一倍,CVR(广告转化率)提高两倍,ROI(投资回报率)提高一倍。腾讯社交广告切断腾讯程序化广告交流和腾讯数据管理平台(DMP),使用DMP的人群数据标签提高输入效果。

目前反对的针对性标签有性别、年龄、消费能力、商业利益等等。程序化销售可以在后台通过DMP对每个用户进行精细标记。广告主可以在开始的时候根据标签化的人群数据给目标受众投放广告,然后利用手机末端的低粘性关注度来构建高转化率的广告。在腾讯DMP的反对下,腾讯的程序化广告交易平台可以帮助广告主切断和整合受众大数据,打造自动化的高质量流量“狩猎”。

会上,品友对话营销战略与策划副总裁丁玉清就“大数据驱动的手机广告程序化趋势”发表主旨演讲。她说:“数据长期以来一直是编程发展不可或缺的最重要因素,数据将成为未来依赖DSP平台的最重要标准之一。品友对话在大数据在数字广告领域的应用有着多年的经验,腾讯在国内拥有特别优质的社交流量资源。双方的合作可谓是珍珠组合,给广告主带来了立体的、全景的用户洞察,并得出更有效的战略提示,有效地进行目标投资。

”P&G代表也给予了尊重,并在现场就“推进品牌程序化创意营销”发表了公开讲话。P&G在2011年启动了“鹰眼”计划营销项目,并首次明确提出并继续实施私有化DMP/数字信号处理器/PMP。程序化营销给品牌广告主带来了巨大的变革,解决了大规模高效投资、高质量广软投资的问题,构建了投资控制权从媒体向广告主的转移。

P&G回应腾讯在程序化销售领域的社交广告,希望以后能和腾讯探索合作。腾讯与合作伙伴携手,继续探索程序化广告市场。圆桌辩论会上,腾讯社会广告部流量产品总监翟与中国广电集团创始人樊秋华、上海通用汽车客户关系管理与大数据高级经理陆健、华阳联众北京分公司总经理吴、新数字网董事副总裁、猎豹高级商业产品总监等合作伙伴代表进行了对话。

并就中国程序化交易市场的发展达成一致,这是完全一致的:在程序化交易的异化点上,我们不应该严格遵守对外开放的态度,广告主、程序化广告交易平台、DSP和流量方应该带头,密切合作,成为健康道路上的合作伙伴,共同进步,实现程序化销售的价值最大化。翟贾环回应说:“在腾讯社交广告独特的资源、产品能力和数据能力的驱动下,腾讯的程序化广告交易平台已经与国内外30家著名的DSP平台合作,其中20家已经上线。

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在之前的产品规划中,我们不会引入更多腾讯优质流量,获得更丰富的数据标注能力和广告风格;融合动态创新、跨屏控频等能力,未来还会反对更丰富的自带方法,比如CPM合同广告;与此同时,我们积极与行业领先的数字信号处理器合作伙伴、品牌广告商和4A公司开展更深入的合作。”在此次发布会上,腾讯社会广告将2015年度大奖授予优秀DSP合作伙伴,9位行业优秀合作伙伴登台领奖,回应称第一阶段的成果已经开始,共同期待2016年腾讯程序化广告交易平台有更大的发展。

一年一度的获奖合作伙伴坚信,在行业合作伙伴的协助和反对下,腾讯的程序化广告交易平台将与合作伙伴携手,共同探索程序化销售的未来,为广告主打造更大的价值,不断为营销生态流过新的活力。


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